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     此次调查为确保样本的代表性,在抽样时选取了性别、年级及专业类别作为基准,保证平衡性,尽可能地了解当前大学生网络消费的真实状况。问卷结构通过对大量文献的研究,运用已有知识,设计出调查问卷,并在老师的指导下,对问卷多次修改,终得以发放。《新时代大学生网络消费及价值引导研究》问卷主要包括三大模块:部分主要涉及受访者的情况调查,主要从性别、年级、是否为独生子女等情况调查;第二部分为主体部分,主要对大学生网络消费的现状及行为调查,从网购次数、支付方式、网购内容、对网络消费的认知态度问题等进行调查;第三部分主要对大学生形成不良网络消费价值观的影响因素调查,主要从同辈群体、家庭、学校、社会等方面进行。3.2大学生网络消费的现状分析当前,网络消费这一新型的消费方式逐渐受到大学生的追捧,网络消费除了能给他们带来丰富多彩的消费内容外,支付方式也发生了重大变化。这说明网络消费给他们带来全新的体验,也能使他们的视野更加开阔,个性得到发挥。因此本节主要对当前大学生网络消费的情况进行分析与研究。大学生网络消费人数扩大化随着互联网的高速发展,网络消费已成为当下人们热衷的消费方式。
     戴天婧、张茹和汤谷良(2012)在研究苹果公司案例时创新性架构了“企业价值——财务战略(现金流结构主导)——盈利模式(轻资产模式)——商业活动与资本行为——财务业绩”的理论框架,进一步说明了科技创新型企业价值与盈利模式及财务战略之间的关系。程愚、孙建国(2013)指出盈利模式主要由企业资源与能力、战略、企业收益等因素构成。三、有关电商盈利模式的研究叶乃沂(2006)从企业战略的角度出发,结合企业的经营管理,提出电子商务环境下的盈利模式是企业在价值链系统一置上为目标市场提供价值和盈利的方式,由电子化市场环境、客户关系、产品创新、财务要素、企业资源和业务流程等六个要素组成,这些要素之间相互联系和依赖,共同确定了盈利模式的构成和特点。郑淑蓉(2010)认为电子商务盈利模式指的是商务网站借助互联网平台如何能够用相对较少的费用达到较多收入的特定的运营方式。吕赞、陈志刚(2010)认为,在企业利用信息技术和网络进行经营过程中,盈利模式应该解决以下问题:电子商务企业和实体店相比,能为企业提供什么样的独青岛大学12值,收入是如何取得的,成本是以什么样的方式发生的,在提供价值过程中如何树立竞争优势。李彤(2012)从流量来源的角度探索移动社交电商流量来源与网站价值的相关性。对于电子商务网站来说,网站流量的价值相关性不仅仅体现在对投资者决策的影响上,同时更为本质的是会直接影响到网站的盈利和收入。
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